La communication Grand Site de France
- mardi 8 avril 2025
Pour les Grands Sites de France, la communication est une émanation de nos principes communs en matière de préservation, d’aménagement et de gestion :
- - Elle s’appuie sur les valeurs paysagères, ancrée dans la singularité du site.
- - Elle s’inscrit dans un projet touristique, pour un tourisme choisi, cohérent avec la préservation du site.
C’est une communication qui repose sur des valeurs de préservation, d’attachement au territoire, de partage et de transmission. Elle fait appel à la sensibilité, une approche humaine et sensorielle.
La marque Grand Site de France appartient à l’État. Seuls les sites ayant obtenu le label d’État peuvent utiliser la dénomination et le logo. La communication Grand Site de France est encadrée et réglementée, avec plusieurs documents de référence établis par le Ministère en charge de l’environnement et le Réseau des Grands Sites de France. Les membres du Réseau des Grands Sites de France retrouvent l’ensemble de ces documents ainsi que le vademecum de la communication Grand Site de France sur l’extranet.
Pour une communication digitale en faveur du tourisme durable
A l’heure où les réseaux sociaux ont un impact important sur la manière dont le public choisit sa destination et envisage son voyage, le Réseau des Grands Sites de France souhaite encourager une influence responsable et propose deux guides :
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Le Guide pratique pour les commanditaires de créateurs de contenus DISPONIBLE PROCHAINEMENT |
Le Guide d'inspiration pour les créateurs de contenus
Disponible également en Poster à imprimer (en A3 ou idéalement A2) |
L’objectif est d’accompagner la transformation des comportements des visiteurs, mais aussi le comportement des communicants, des preneurs de paroles sur les réseaux sociaux, pour qu’ils développent des contenus invitant à une découverte plus respectueuse des sites et de ses habitants.
Ces guides ont été réalisés dans le cadre de l’Appel à Manifestation d’Intérêt « Destinations digitales » d’Atout France dont le Réseau des Grands Sites de France est lauréat. Avec ce programme, Atout France accompagne le Réseau des Grands Sites de France pour une communication digitale permettant de favoriser les pratiques de tourisme durable et mieux gérer la fréquentation.
Ce travail auprès des commanditaires et des créateurs de contenu s'inscrit également dans la Stratégie de gestion des flux touristiques présentée par le gouvernement en juin 2023 et à laquelle le Réseau des Grands Sites de France a participé aux côtés de la Direction Générale des entreprises. L'axe 2 de cette stratégie vise à « Sensibiliser les acteurs et usagers en matière de gestion des flux touristiques ». Il comprend notamment une action spécifique : « travailler avec des influenceurs spécialisés dans la promotion de destinations touristiques ».
Quelques ressources
Les nouvelles approches de communication pour un tourisme durable
Le replay de la conférence
La conférence au SITEM 2025 a été l'occasion de présenter pour la première fois les travaux du Réseau des Grands Sites de France en termes de sensibilisation des créateurs de contenus et de leurs commanditaires, pour une communication digitale engagée dans les valeurs du tourisme durable.
Au fil des Grands Sites, explorez nos paysages d’exception
Une campagne menée en partenariat avec des influenceurs
Sensibiliser à la fragilité des sites, donner les clés d’une découverte douce et hors saison, promouvoir un tourisme respectueux qui favorise la rencontre de la population locale : voici les messages portés par la campagne de communication « #AufildesGrandsSites – Explorez nos paysages d’exception ».
Explorer et respecter des paysages d'exception
La vidéo de sensibilisation
A travers la vidéo « Explorer et respecter des paysages d’exception », réalisée en partenariat avec les influenceurs Explore le Monde sur le Grand Site de France Camargue gardoise, le Réseau des Grands Sites de France souhaite sensibiliser les visiteurs pour qu’ils prennent le temps d’aller à la rencontre de ces paysages d’exception en douceur.
Communication et sensibilisation
S’adresser aux visiteurs en amont de leur visite pour orienter les pratiques touristiques
Les actions de communication, d’information et de sensibilisation sont un important levier d’action pour contribuer au développement d’un tourisme choisi et plus acceptable pour les habitants. Retrouvez les recommandations et exemples du chapitre 9 du guide pratique « Gestion durable de la fréquentation dans les Grands Sites de France.
La communication touristique, un curseur ajustable pour gérer la fréquentation
Projet Grand Site de France Dune du Pilat
Comment passer de la perception d'une attraction touristique à la prise de conscience d’un espace naturel ? Comment passer d'un monument à voir, à un Grand Site à vivre ?
Témoignage de Maria Devos, directrice du Projet Grand Site de France Dune du Pilat
Comment la communication peut favoriser une découverte immersive dans les paysages d’exception ?
Sur les sites protégés et touristiques, nous pouvons transformer la communication pour en faire un outil qui renforce et véhicule des valeurs qui invitent à une découverte du territoire immersive, douce, apaisée, en connexion avec la singularité et la fragilité du site.
Intervention de Marie Le Scour, Chargée de communication, Réseau des Grands Sites de France et de Sébastien Froger, blogueur voyage et créateur de contenus, Les globe blogueurs, lors des Rencontres du Réseau des Grands Sites de France sur le thème "Comment les paysages d’exception peuvent-ils inspirer, ressourcer et mobiliser ?".
Comment s’adresser aux visiteurs pour favoriser les pratiques de tourisme durable ?
Si l’activité touristique génère des retombées économiques pour un territoire, elle peut également engendrer des dommages sur le site, le cadre de vie des habitants et la qualité de visite. Dans le cadre d’une stratégie plus globale de développement durable, comment la communication a-t-elle permis à certains Grands Sites de France de sensibiliser les visiteurs et influencer leur comportement ?
