Pour une communication digitale en faveur du tourisme durable
- jeudi 10 juillet 2025
Le Réseau des Grands Sites de France publie deux guides pour accompagner les professionnels de la communication sur les réseaux sociaux à favoriser les comportements de tourisme durable.
A l’heure où les réseaux sociaux ont un impact important sur la manière dont le public choisit sa destination et envisage son voyage, le Réseau des Grands Sites de France, qui regroupe 52 collectivités gestionnaires de paysages d’exception fortement fréquentés, souhaite encourager une influence responsable.
L’objectif est d’accompagner la transformation des comportements des visiteurs, mais aussi le comportement des communicants, des preneurs de paroles sur les réseaux sociaux, pour qu’ils développent des contenus invitant à une découverte plus respectueuse des sites et de ses habitants.
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Le Guide pratique pour les commanditaires de créateurs de contenus
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Le Guide d'inspiration pour les créateurs de contenus
Disponible également en Poster à imprimer (en A3 ou idéalement A2) |
Le guide pratique pour les commanditaires de créateurs de contenu en faveur d’un tourisme durable et de la préservation des paysages
Entreprises, offices de tourisme, agences d’attractivités, professionnels du tourisme, agences de communication… Nombreux sont ceux qui font appel à des créateurs et créatrices de contenus, influenceurs, blogueurs, pour promouvoir leurs territoires et leurs services. Comment définir ses objectifs ? Comment affiner un cahier des charges et choisir le prestataire de manière à encourager des pratiques touristiques durables ? Le document accompagne les étapes de la collaboration pour une campagne de communication réussie, porteuse de sens et de valeurs partagées.
Le guide d’inspiration pour les créateurs de contenus en faveur d’un tourisme durable et de la préservation des paysages
Une photo, un témoignage sur les réseaux sociaux, c’est un partage qui peut engendrer des effets non désirés, telle que la dégradation de l’environnement et du cadre de vie. Ce guide d’inspiration propose quelques clés pour des contenus éditoriaux ancrés dans les spécificités de chaque territoire, évitant ainsi une communication impersonnelle, trompeuse ou détachée de la réalité. Montrer le site au naturel et en toutes saisons, valoriser la rencontre et l’écomobilité, favoriser l’immersion et la découverte qualitative, autant de pistes qui sont illustrées dans ce guide d’inspiration à destination des créateurs de contenus.
Une ambition nationale portée par le gouvernement et Atout France
Ces guides ont été réalisés dans le cadre de l’Appel à Manifestation d’Intérêt « Destinations digitales » d’Atout France dont le Réseau des Grands Sites de France est lauréat. Avec ce programme, Atout France accompagne le Réseau des Grands Sites de France pour une communication digitale permettant de favoriser les pratiques de tourisme durable et mieux gérer la fréquentation.
Ce travail auprès des commanditaires et des créateurs de contenu s'inscrit également dans la Stratégie de gestion des flux touristiques présentée par le gouvernement en juin 2023 et à laquelle le Réseau des Grands Sites de France a participé aux côtés de la Direction Générale des entreprises. L'axe 2 de cette stratégie vise à « Sensibiliser les acteurs et usagers en matière de gestion des flux touristiques ». Il comprend notamment une action spécifique : « travailler avec des influenceurs spécialisés dans la promotion de destinations touristiques ».
